13.07.2011
Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing
Cause-Related Marketing (CRM), also die Zusammenarbeit eines profitorientierten Unternehmens und einer Non-Profit-Organisation (NPO), gewinnt im hart umkämpften Spendermarkt zunehmend an Bedeutung. Patricia Lauper untersuchte im Rahmen ihrer Dissertation den Einfluss von CRM auf die Konsumenteneinstellung und das Kaufverhalten. Zudem geht sie auf die Grundlagen des CRM und des Testimonial Endorsement sowie die Wirksamkeit von (Celebrity-)Testimonial Endorsement ein und gibt praktische Handlungsempfehlungen für NPOs und Unternehmen.
Patricia Lauper: Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing. Fundraising- Instrument für Nonprofit-Organisationen. Gabler Verlag. 2011. 273 Seiten. ISBN: 9783834929846. 59,95 €.